| 14 января 2021 г. — 15:22 PT
В конце 2020 года Hard Rock Hotel & Casino создали несколько забавных публикаций для своей кампании «Эльф на полке». С помощью нескольких дронов им удалось дать своей аудитории новую, уникальную перспективу.
Приятно видеть, как компании все больше и больше внедряют работу с дронами. Хотя дрон предлагает отличную перспективу, правильные творческие идеи и исполнение могут вывести вещи на новый уровень. Мне выпала честь работать с Hard Rock, помогая им снимать эти праздничные видео. Это был их первый опыт использования дронов для креативного маркетинга.
Все началось с того, что мой приятель, работающий в Hard Rock, позвонил и спросил, не помогу ли я их отделу маркетинга создать контент. Выслушав их идеи для немного глупой кампании с «Эльфом на полке», я согласился! Зная, что у меня есть правильная команда для помощи в проекте, я уладил все детали и запланировал дату съемки с командой Hard Rock.
Уникальность этого проекта заключалась в том, что он был полностью снят на дрон. У нас были Inspire 2, Phantom 4 Pro, Mavic 2 Pro, cinewhoop и freestyle quad. Имея в распоряжении все эти варианты, нам пришлось использовать правильные дроны, чтобы получить кадры, которые имели в виду обе стороны.
Дроны для креативного маркетинга
Было интересно узнать, что Hard Rock хотели, чтобы Эльф совершил эффектное появление на зиплайне. Креативная команда Hard Rock действительно постаралась, чтобы создать разные сценарии для этого Эльфа. Первый кадр был немного экстремальным и требовал лески и доступа к крыше. Затем кто-то должен был спустить Эльфа по тросу, мимо гитары, на уровень земли. Для этого кадра мы решили отслеживать Эльфа с помощью cinewhoop и GoPro с более низкой частотой кадров. Имея на борту защитные кожухи или пропеллеры, этот 3-дюймовый FPV-дрон мог подбираться очень близко к объекту, не беспокоясь о том, что пропеллеры заденут что-либо.
Второй кадр дня — Эльф, сидящий на гитаре у входа в казино. Поскольку Эльф был очень маленьким (около 9 дюймов в высоту), наша команда решила использовать Inspire 2 с X5S и объективом 45 мм. По сути, это дало бы нам перспективу 90 мм в 4k с микро 4/3. Полет с более длинным объективом, таким как этот, позволяет нам находиться дальше от объекта, при этом оставаясь очень близко к нему из-за объектива.
Для третьего и последнего кадра кампании мы решили, что лучше всего будет лететь с вершины парковки. Это дало бы нам достаточно открытого пространства для полетов, не пересекая главную входную зону с людьми и машинами. Команда Hard Rock разместилась на крыше, стоящей более чем в 40 этажах. Они поместили Эльфа внутрь буквы «c» на главном логотипе здания. Как только все было на месте, мы запустили Inspire 2 с 45-миллиметровым объективом, чтобы добиться того кадра, который одновременно крупный и дальний (как видно на миниатюре).
Немного дополнительного веселья
Наконец, мы решили остаться на ночь, чтобы снять несколько наших собственных творческих идей. Поскольку нам предоставили доступ для полетов на их территории, мы решили максимально использовать эту возможность. Наш приятель Мартин Санчес смог присоединиться к нам для этой съемки, и у него возникла идея оживить эту гитару. Его идея заключалась в том, чтобы нарисовать узоры на гитаре с помощью Lumecubes на дроне. В этом смысле это было визуальное представление «электричества», которое проходит через гитару.
Этот специальный фрагмент добавил немного изюминки нашему визиту, показав Hard Rock, что может сделать дрон в сочетании с творческой идеей. Это связано с новогодними световыми картинами, о которых я писал на прошлой неделе. Санчес фактически накладывает эти рисунки друг на друга, чтобы создать анимированное изображение. Затем эта анимация превращается в уникальное световое шоу, которое является новым и весьма привлекательным для многих людей.
Заключение
В итоге мы использовали различные кадры с Mavic 2 Pro, Inspire 2 и Cinewhoop. Благодаря креативному подходу Hard Rock мы смогли создать несколько интересных материалов. Такой креативный маркетинг с использованием дронов позволяет им распространять увлекательный контент среди своей аудитории.
Нам нравится летать и показывать другим, на что способна технология дронов. После завершения фактической съемки мы добровольно остались, чтобы создать что-то, что мы задумали. Хотя мы знаем, что мы можем создать, людям, не занимающимся этой сферой, трудно это понять, пока они не увидят примеры. Создавая немного дополнительного контента, мы можем наглядно продемонстрировать возможности для будущих проектов/кампаний.