| 29 июня 2021 г. — 8:10 PT
Вы, вероятно, уже знакомы со Spot. Это робот/вездеход/дрон, разработанный Boston Dynamics, мировым лидером в области робототехники. И компания только что выпустила довольно сногсшибательное видео, посвященное ее недавнему приобретению контрольного пакета акций Hyundai Motor Group.
Бостон Динамикс заслуживает похвалы по нескольким причинам. Первая, конечно же, заключается в том, что в ее роботизированные устройства упакованы удивительные технологии. На самом деле, на днях мы писали о том, как Spot использовался для автономного исследования пещер; задача, которая в конечном итоге может быть использована для поиска жизни на других планетах, особенно на Марсе.
Но компания сделала и кое-что еще замечательное. Она полностью изменила свой публичный имидж.
Boston Dynamics
Не так давно Boston Dynamics выпускала совсем другие видео, отличающиеся от тех, что мы видели за последние пару лет. Эти видео, обычно демонстрирующие прототипы различных конструкций вездеходов, предназначались для демонстрации технологических возможностей этих машин. Вы могли видеть, как они карабкаются через препятствия, бегут вверх по холмам, перепрыгивают через небольшие барьеры и так далее.
Но, честно говоря, многие люди, хотя и ценили технологию, находили некоторые из этих видео немного тревожными. То есть, вы действительно хотели бы, чтобы одна из этих штук преследовала вас? Для некоторых именно такой образ и возникал:
Как отметил один из комментаторов на YouTube: «Хорошо, шум и внешний вид делают эту штуку похожей на что-то из фильма ужасов».
Переход
Произошел довольно радикальный сдвиг в том, что сейчас выпускает компания. И хотя мы не осведомлены о внутренних процессах в Boston Dynamics, считается, что часть перехода к более приемлемому общественному имиджу связана с Майклом Перри, говорящим на китайском языке с исключительным маркетинговым интеллектом, который ранее был управляющим директором DJI в Северной Америке. Он присоединился к Boston Dynamics в августе 2018 года, и изменения стали заметны вскоре после его прихода.
Например, было сотрудничество с Cirque du Soleil, включавшее выступление артиста, взаимодействующего с несколькими вездеходами Spot в хореографическом представлении:
Более добрые, дружелюбные роботы
Независимо от того, кто был за это ответственен, это было начало блестящей маркетинговой стратегии. Продукты Boston Dynamics начали демонстрироваться в дружелюбном, антропоморфном ключе. Видео было интересно смотреть, оно не вызывало кошмаров, но при этом демонстрировало феноменальные технические возможности устройств. Самым большим хитом компании стало это видео, которое на данный момент насчитывает 32 миллиона просмотров и продолжает расти:
А что самое новое?
Что ж, в связи с вышеупомянутой новостью о приобретении контрольного пакета акций компании Hyundai, она выпустила праздничное видео. И да, оно довольно крутое:
Мнение DroneDJ
Смена публичного имиджа Boston Dynamics была довольно драматичной и очень успешной. Когда вы можете создавать видео, которые не только развлекают и демонстрируют техническое мастерство, но и часто становятся вирусными, вы все делаете правильно.
А эти роботы? Невероятны.