| 26 февраля 2026 г. — 8:38 PT
Вот то, что покупатели DJI вряд ли захотят услышать: цена на ваш дрон, возможно, не подлежала обсуждению. Австралийский дистрибьютор сельскохозяйственных дронов признался, что незаконно пытался помешать реселлерам снижать цены на продукцию DJI, что привело к действиям со стороны антимонопольного регулятора страны.
Австралия разоблачает тактику фиксации цен на дроны DJI
По данным австралийского антимонопольного ведомства, Австралийской комиссии по конкуренции и потреблению (ACCC), компания Drone TK Australia Pty Ltd, работающая под торговой маркой Tekron, признала себя виновной в незаконном «поддержании цены перепродажи».
В период с апреля 2024 года по июнь 2025 года Tekron требовала от определенных реселлеров продавать продукцию DJI по установленным ею ценам или по ценам, согласованным между Tekron и реселлером.
Согласно австралийскому законодательству, это строго запрещено. Поставщики имеют право рекомендовать розничную цену (RRP). Однако они не могут заставлять реселлеров придерживаться минимальной цены или запрещать им рекламировать скидки.
По данным ACCC, Tekron зашла дальше рекомендаций. Она включала ценовые условия в соглашения с реселлерами и сообщала о ценах, которые она описывала как «минимальные». В одном из случаев реселлеру было заявлено, что он может частным образом снижать цены на продукцию DJI при прямых сделках, но ему не разрешается публично рекламировать более низкие цены.
Именно здесь, по словам регуляторов, была пересечена черта. «Мы обеспечиваем соблюдение законов о поддержании цены перепродажи для защиты потребителей от более высоких расходов, — говорит комиссар ACCC Люк Вудворд. — Рекомендуемые розничные цены — это всего лишь предложения».
Tekron является австралийским дистрибьютором сельскохозяйственных дронов и аксессуаров, поставляемых DJI. Она не продает продукцию напрямую потребителям; вместо этого она продает ее независимым реселлерам, которые затем продают ее фермерам и предприятиям. Это означает, что контроль цен на уровне дистрибьютора может повлиять на весь рынок.
Серия Agras от DJI, включая популярные дроны для опрыскивания посевов, такие как Agras T30 и T40, широко используется в крупномасштабных сельскохозяйственных работах. Эти летательные аппараты могут опрыскивать посевы, разбрасывать семена и управлять полями гораздо быстрее, чем традиционные методы. На конкурентных рынках, таких как сельское хозяйство, ценообразование может существенно влиять на решения о покупке. Регуляторы утверждают, что когда реселлеры не имеют свободы конкурировать по цене, фермеры и сельскохозяйственные операторы могут платить больше.
Однако важно отметить, что действия ACCC направлены на поведение Tekron, а не на саму DJI. Нет никаких указаний на то, что DJI предписывала или требовала такого поведения.
Тем не менее, когда речь заходит о продукции DJI, это всегда привлекает внимание. DJI остается крупнейшим в мире производителем гражданских дронов, доминируя как на потребительском, так и на корпоративном сегментах по всему миру.
Что теперь должна сделать Tekron
ACCC приняла подлежащее исполнению в судебном порядке обязательство от Tekron в соответствии с австралийским Законом о конкуренции и потреблении. Это означает, что Tekron официально признала нарушение антимонопольного законодательства и должна:
- Обновить свои контракты и маркетинговые материалы
- Удалить формулировки, которые могут оказать давление на реселлеров относительно минимальных цен
- Выпустить корректирующие уведомления, информирующие реселлеров о том, что они свободны устанавливать собственные цены
- Внедрить программу соблюдения законодательства о конкуренции и защите прав потребителей в течение трех лет
Регулятор заявляет, что поддержание цены перепродажи «строго запрещено» австралийским антимонопольным законодательством. Это включает ситуации, когда поставщик:
- Отказывается поставлять товар реселлеру, если тот не соглашается снижать цены
- Угрожает прекратить поставки, если реселлер рекламирует более низкие цены
- Использует ценовые заявления, которые подразумевают, что товары не могут быть проданы ниже определенного уровня
Проще говоря: вы можете рекомендовать цену. Вы не можете ее навязывать.
Кроме того, это не единичный случай. В декабре 2025 года ACCC приняла подлежащее исполнению в судебном порядке обязательство от поставщика промышленных дронов EE Group, который аналогично признался в нарушении правил поддержания цены перепродажи, связанном с продукцией DJI. В том случае EE Group требовала от реселлеров соблюдения своей ценовой стратегии и заявляла некоторым, что прекратит поставки дронов DJI, если они не согласятся продавать их по установленной минимальной цене.
Для регуляторов такая тенденция имеет значение. «Борьба с антиконкурентными соглашениями и практиками является постоянным приоритетом в области соблюдения нормативных требований и правоприменения», — заявляет ACCC.
Это произошло в Австралии, но проблема носит универсальный характер. Законы о поддержании цены перепродажи существуют во многих странах, включая Соединенные Штаты, хотя стандарты их применения различаются. Основная идея проста: конкуренция снижает цены. Когда дистрибьюторы ограничивают скидки, потребители проигрывают.
Для американских фермеров, использующих сельскохозяйственные дроны DJI, конкурентные цены реселлеров могут означать экономию в тысячи долларов за единицу. Сельскохозяйственные дроны являются крупными капиталовложениями, часто стоимостью десятки тысяч долларов в зависимости от конфигурации и грузоподъемности. Когда дистрибьюторы скрытно ограничивают ценовую конкуренцию, последствия могут быть значительными.
Этот случай также является еще одним напоминанием об огромном влиянии DJI на мировые рынки. Будь то потребительские дроны, корпоративные системы или сельское хозяйство, продукция DJI играет центральную роль в цепочках поставок по всему миру. И когда бренд доминирует в определенной категории, ценовые динамики вокруг него становятся еще более чувствительными.
Подробнее: Вы можете пожалеть, что упустили эту сделку с DJI Mini 5 Pro